キャッチコピー・ドリル

■コンセプト

単なる事例集じゃない!!
ドリル形式で広告の発想法と
考え方が学べる
キャッチコピー集



■ 対象

○コピーライターになりたい人
○キャッチコピーをわかりたい人


■ 効果

○キャッチコピーの作り方・導き方がわかります。

○キャッチコピーの良し悪しを、感覚ではなく基準を持って判断できるようになります。

○「すぐ売るキャッチコピー(レスポンスコピー)」と「ゆっくり売るキャッチコピー(イメージコピー)」の違いがわかります。

○広告の考え方がわかります。


☆☆最初に読んでほしい厳選エントリー☆☆☆

1.広告は、「深く深く」じゃなく、「広く広く」

2.勘違いしやすいキャッチコピー

3.キャッチコピーのチェックポイント

4.サッカーでいえばインサイドキック??
キャッチコピーの基本中の基本とは…

5.「売り」がなんにもないとき、どんなキャッチコピーを書けばいい？




★★★姉妹ブログ★★★

コピーライターの“一生もん!!”2行力コピー講座




グーグルで「キャッチコピー」の検索で第3位!!
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「早稲田力」です。



学閥の社会的影響力があるとはいえ、

総合スポーツ誌が、一大学にスポットをあて
まるごと特集記事にしてしまうというのは、
かなりの勇気と人脈と「企画力」がいります。


ひとつの企業、組織に焦点をあて、

大きなメディアで大々的に取り上げる。

いや、というより、広く深く読み応えがある、
というとこがポイント。


ここに、
媒体選定(というより媒体発見)も含めた
広告のヒントがある気がします。




組織紹介は、大小限らず、
人間ドラマとエンターテイメントの宝庫だと思います。




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「景色」を変えてみる。


景色を変えるには、
「移動」と「俯瞰」が必要。


てっとりばやい手としては…


パソコンのあるデスクからはなれ、


テーブルに新聞を広げ、「俯瞰」する。

見開きごとに、気をゆるめつつ、上から眺める。


やってはいけないのは、「熟読」。


あくまで、見出しとビジュアルを「俯瞰」。




ついこの前、この手で「大きなアイデア」がでました☆


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「私は、成果をあげる人のタイプなどというものは存在しないことに かなり前に気づいた。私が知っている成果をあげる人は、気質と能力、 行動と方法、性格と知識と関心など、あらゆることにおいて千差万別だった。 共通点は、なすべきことをなす能力だけだった。」

P.F.ドラッカー著『経営者の条件』より


「なすべきことをなす」


そうか !


やりたいことをやる

ではなく

なすべきことをなす

なのですね。


このことがわかってないと
コピーは書けないと思います。
きっと社会人として挫折します。


働く、とは、本来
人それぞれの資質と能力において
「なすべきことをなす」ことなのですから。



「蟹工船」のように身をけずって働かないと
職を失うんじゃないか!?

組織の一員でしかない労働者は
なにをモチベーションにして働けばいいんだ!?

そういうネガティブな疑問にも
ドラッカーはちゃーんと答えてくれています。

マネジメント-基本と原則-エッセンシャル版




あとは実践するのみ(笑。


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たいへんたいへんお久しぶりです。

ヤフー・トップページのバナー広告です。


(キャッチコピー)


○○疲れ
してませんか？



(サブコピー)
○○にはお買い物でストレス発散 !



(商品)
・ポール・スミスの財布　・ミュウミュウの長財布
・人気の斜めがけバッグ　・ニットワンピが人気
・話題のミニノートPC　・プチ値ブーツ数足買い
・盛大に焼肉パーティー　・北海道の生キャラメル


(広告主)
Yahoo!ショッピング

こたえは…

年賀状を出しましょう、という広告です。
空欄をうめてください。




(キャッチコピー)


年賀状は、○○○だと思う。




(商品)
年賀状

(広告主)
日本郵政グループ


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こたえは…

エンジニアの派遣業をやっている
会社の求人広告です。
空欄をうめてください。

ヒント=○○は、同じコトバです。



(キャッチコピー)


就職先は教授の推薦で、
決まりそうだけど、
○○、○○、○○、なんだよなー。




(広告主)
メイテック


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こたえは…

「広告作ってるなら、時代に敏感でなきゃ」

なんてことを真顔でいうひとがたまにいます。

そういうひとは、
丸の内に新しくできたシガーバーについて
とくとくと語ったりします(笑。

いや、シガーバー否定してませんよ〜
あしからず。


広告に限らず、ビジネスをやるには
時代の空気に敏感でなきゃいけないってのは正論です。


でも、

でも、ねえ。


そういうことじゃないと思うんですよ〜


好きなことならOKだけど、
お勉強のために新しいことばかり追っかける
っていうのは、ツライ、ですよね。
やる側も、見る側も。



時代感覚っていうのは、
新しいコトやモノの収集能力ではなく、
それに対する自分なりのスタンスではないのかなーと。

そこから、自分なりの企画や広告が、
生まれるんじゃないのかなーと。


例えば、

いまや小学生でも使う

“KY(空気読め)”ってコトバ。

このコトバに対して、どういうスタンスをとるか。


「確かにいるんだよねえ、空気読めないやつが」
と、肯定するのか。


「閉鎖的でイジメにつながるからイヤだ」
と、否定するのか。


それとも、
「空気読めるけど、あえて読まないひとが好きだ」
と、新しい次元に話を持っていくのか。


どうですか、あなたは？


結論を出す前に、
感情的にならず
視野を広く持つというのは必要かもしれませんね。


ちなみに、
わたしのスタンスは、
この記事のタイトルになってます。



つまり、その…

つい最近まで、




“KY”ってコトバを知りませんでした。。orz





こんなんで、広告やってます（￣□￣;）ｱｰｳｰ



※
ちなみにミュージシャンのKEN YOKOYAMAは大好きです。


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空欄をうめてください。

ヒント=因縁のひと、です。



(キャッチコピー)


江川卓

○○○



(サブ・コピー)
時を結ぶ　人を結ぶ


(商品名・広告主)
黄桜


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こたえは…

空欄をうめてください。

ヒント=果物にたとえています。



(キャッチコピー)


脱！○○○毛穴



(サブ・コピー)
プラチナ×シルバーのうるおいで
乾燥毛穴もキュッ！


(商品名)
DHC　プラチナシルバーシリーズ

(広告主)
DHC


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こたえは…